Почему бренды так любят покупать рекламу у Инстаграм блогеров? Все просто — лидеры мнений в соцсетях умеют преподнести товар или услугу так, как будто сами этим пользуются. Психология подписчиков такова — если блогер носит эти очки, значит они крутые, куплю и я себе. Мнению любимых блогеров доверяют, им стараются подражать, а ненавязчивая реклама с их стороны воспринимается, как дружеская рекомендация.
Сейчас есть тренд на заказ рекламы у микро- и нано-инфлюенсеров. Размещение рекламы у нескольких таких блогеров может стоить дешевле, чем публикация одного (!) поста у миллионника. При этом отдача от первых зачастую намного выше.
Другой тренд, который только набирает обороты — это оплата рекламы по CPA-модели, то есть, за результат, а не за размещение публикации. Сегодня мы поговорим о том, что такое CPA-модель, и как сочетание этих двух трендов поможет вывести ваш бизнес на новый уровень.
Что такое CPA-модель и почему это выгодно
CPA-модель или «Cost Per Action» — это оплата за действие, в нашем случае, за клик по рекламе. Почему это намного выгоднее, чем оплата за размещение рекламного поста или сторис?
Как было раньше — нужно было долго искать блогеров, сравнивать их цены, проверять статистику, договариваться, обсуждать способы перевода денег, пересылать материалы для рекламы, ждать ее размещения. Будет ли такое сотрудничество эффективным — дело случая. У блогера могут быть хорошие охваты, но низкая вовлеченность и, как следствие, мало переходов. Также никто не застрахован от блогеров мошенников, рисующих статистику и набирающих ботов в подписчики. Реклама может оказаться слишком дорогой или вовсе не окупиться.
На помощь приходит сервис Storiesgain — альтернатива, которая экономит время, нервы и, конечно же, бюджет. Фишка сервиса в том, что здесь процесс сотрудничества с блогерами упрощен до максимума и автоматизирован. Вы создаете объявление в конструкторе или загружаете готовое, после чего можно выбрать блогеров. Если рекламодатель настраивает таргетинг, то сервис показывает блогеров, подходящих под его параметры. Можно выбрать всех или отобрать вручную несколько исполнителей. Также в сервисе есть функция автоподбора блогеров.
В Storiesgain есть микро- и нано-инфлюенсеры, а также блогеры-миллионники. Есть блогеры от 100 и миллиона подписчиков. У каждого блогера своя карточка с подробной статистикой — количество подписчиков, просмотры, переходы, рейтинг, а также отзывы. Вы выбираете тех, с кем готовы сотрудничать, и они размещают объявление в своих сторис. Все делается в несколько кликов. В сервисе более 250 000 активных блогеров.
Рекламодателям доступен личный кабинет с прозрачной статистикой, где можно оценить эффективность рекламной кампании. Если вы выбираете CPA-модель, то платите только за переходы по объявлению, причем цена не может быть выше назначенной сервисом, но может быть ниже. Также есть модель оплаты за размещение.
Теперь поговорим подробнее о процессе покупки рекламы в сервисе.
Оплата рекламы у блогеров по результату в сервисе Storiesgain
Сначала создается объявление для рекламной кампании. В сервисе есть 2 типа рекламных сторис, первый — пользовательский, когда вы создаете сторис в конструкторе или загружаете свое промо. Второй — импровизация, когда блогер самостоятельно придумывает рекламную сторис на основе ваших пожеланий.
Внешний вид конструктора
Фильтр для CPA-модели
Следующий этап — выбор блогеров. В Storiesgain 4 типа подбора исполнителей:
- ручной — вы самостоятельно задаете настройки таргетинга и выбираете тех, кто вам нравится;
- автоподбор на основе самых важных параметров;
- готовые подборки по тематикам;
- тип рекламы «Объявление» — вы создаете рекламу, любой блогер может выбрать его из списка объявлений и взять в работу.
Типы рекламы
Цена формируется, исходя из количества подписчиков блогера, их вовлеченности, охвата и просмотра сторис (Stories impressions). Рекомендованная цена отображается еще на этапе подбора в карточке каждого блогера, то есть легко планировать бюджет кампании и заранее понятно, какого примерно результата стоит ожидать.
Выбранный блогер получает push-уведомление и берет заказ в работу. Модераторы сервиса следят за правильным выполнением задания. Вы же отслеживаете статистику и эффективность каждого блогера в реальном времени.
Немного цифр, во сколько клиентам обходится клик по рекламе. Из таблицы видно, что «Объявления», когда клиент не тратит время на поиск исполнителей, обходятся дешевле, чем ручной подбор блогеров. При этом у объявлений количество показов выше.
Это говорит о том, что блогеры, которые сами откликаются на объявление, хорошо знают свою аудиторию и понимают, как преподнести ваш товар, поэтому отдача намного выше — в 2 и более раз.
Какие выгоды дает рекламодателям сервис Storiesgain:
- модель автоматизированной рекламы — все настраивается в несколько кликов, сотрудничество с блогерами максимально комфортное, не нужно тратить время и нервы на долгие поиски и переговоры;
- умный поиск — система подбирает исполнителей, наиболее подходящих условиям вашей рекламной кампании;
- возможность запускаться в сервисе у нано-блогеров — подойдет для рекламодателей с небольшим бюджетом;
- массовые запуски сразу у тысяч блогеров за пару кликов — при обычном способе сотрудничества, чтобы начать работать хотя бы с тремя блогерами, требовалось несколько дней и даже недель;
- удобный конструктор для создания сторис — имитирует создание реальных сторис, можно ставить геометки и хэштеги;
- подробная статистика по кампаниям в реальном времени;
- быстрый запуск рекламы — на запуск одной РК у вас уйдет не больше 15 минут;
- ведение кампании и личный менеджер при пополнении от определенных сумм;
- помощь службы поддержки;
- консультация по гайдам и кейсам;
- более 10 способов пополнения баланса личного кабинета.
Итог
Итак, каковы же плюсы CPA-модели, и почему стоит попробовать ее прямо сейчас:
- Вы платите за результат — количество переходов по ссылке, а не за размещение контента без гарантий.
- Цена лида, полученного по CPA-модели, в 2-3 раза ниже, чем при стандартном размещении рекламы у блогера.
- Вы экономите время, деньги и нервы на поиске блогеров и сотрудничестве с ними — настройка рекламной кампании занимает несколько минут, процесс максимально автоматизирован, переписываться ни с кем не надо.
- Вы надежно защищены от мошенников и блогеров с некачественной аудиторией (ботами, взаимными подписчиками, любителями гивов) — по каждому блогеру есть подробная статистика, можно заранее оценить эффективность его работы.
- В сервисе Storiesgain есть возможность автоподбора исполнителей и тип рекламы «Объявления», которые существенно снижают цену на клик.
Переходите на официальный сайт сервиса Storiesgain и протестируйте CPA-модель, чтобы лично убедиться в том, что это выгодно.