Команда Google Analytics сообщила, что в отчетах по атрибуции в разделе Advertising workspace стала доступна многоканальная атрибуция на основе данных. В частности, это касается отчетов «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».
Data-driven атрибуция и модели атрибуции на основе правил также были добавлены в раздел «Модель атрибуции для отчетов» в «Настройках атрибуции» на странице «Администратор».
Чтобы изменить эти настройки, нужна роль редактора.
Модель атрибуции применяется к общему числу конверсий, общему доходу и общему доходу от рекламы во всех отчетах, где можно использовать параметры трафика на уровне событий, такие как «Кампания», «Источник» и «Канал».
Подробнее об использовании атрибуции на основе данных в Google Analytics 4 можно узнать в Справке. Пока эта модель доступна не для всех аккаунтов.
Как начать работу с разделом Advertising workspace, читайте здесь.
Напомним, что в декабре в Google Analytics 4 появилось сразу несколько обновлений. В их числе – поддержка интеграции с Search Console, возможность импорта связей с Google Ads из Universal Analytics и расширенный доступ к показателю «Вероятность потери».