На прошлой неделе Google подтвердил запуск обновления в локальном поиске, которое получило название November 2021 Local Search Update. Развертывание было начато 30 ноября, а завершено – 8 декабря.
Эксперт по локальному поиску Джой Хоукинс вместе с сотрудниками своего агентства проанализировала особенности этого обновления и то, какие компании выиграли или проиграли в итоге.
Значительные изменения в ранжировании сотрудники агентства заметили 6 декабря. В результате обновления более мелкие и менее известные компании, которые находились ближе к пользователю, стали ранжироваться лучше, чем устоявшиеся компании.
В Google заявили, что «перебалансировали факторы», составляющие алгоритм. В агентстве заметили, что близость к пользователю получила больший вес, тогда как некоторые факторы релевантности стали меньше влиять на ранжирование.
На какие бизнес-категории повлияло обновление
По наблюдениям Хоукинс, это было самое крупное обновление в локальном поиске после апдейта Hawk в 2017 году. При этом на некоторые категории оно повлияло больше, чем на другие.
Так, сильные изменения в ранжировании были замечены по таким категориям, как юристы, бытовые услуги, стоматологи и многим другим.
Победители
Победителями в этом апдейте стали:
- Компании, у которых нет ключевых слов в названии, но имеются сильные конкуренты, у которых они есть.
- Филиалы известных компаний. Практически по каждому примеру было замечено, что основной адрес компании стал ранжироваться хуже, тогда как более новые офисы улучшили свои позиции.
Ниже – пример из страховой отрасли:
Проигравшие
Проигравшими в этом обновлении стали:
- Компании, которые ранжировались реально далеко от своего офиса.
- Компании, которые имеют ключевые слова в названии.
Ниже – пример компании, которая соответствует обоим критериям. Одно из ключевых слов, описывающих ее услуги, является частью ее названия. Раньше компания ранжировалась далеко от того места, где она расположена, но теперь не ранжируется.
Пин отмечает локацию, из которой пользователь осуществляет поиск. Зеленые пины означают, что компания ранжируется в топ-3 результатах, желтые – рядом с топ-3 результатами, красные – не ранжируется рядом с топ-3 результатами.
В прошлом ключевые слова в названии компании имели очень большой вес. Это часто приводило к тому, что компании намерено добавляли их, не взирая на то, что это нарушает рекомендации Google.
В результате ноябрьского обновления те компании, которые позже появились на рынке и стараются следовать рекомендациям Google, заметно улучшили свои позиции.
Статьи по теме:
- Факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2021 году