Как запустить таргетированную рекламу в соцсетях и пройти модерацию [Гайд по креативам]

Как соблюсти требования социальных сетей и создать конверсионные объявления: советы и примеры.

При подготовке креатива для таргетированной рекламы важно все: соответствие правилам конкретной соцсети, технические требования, формат, визуала и текст на картинке и в объявлении. В статье коллеги из PromoPult рассказывают о том, какие требования к креативам и тексту на них предъявляют ВКонтакте, Facebook, Instagram и Одноклассники, и дают рекомендации по созданию эффективных рекламных объявлений.

В статье:

1. Требования к текстам на креативах во ВКонтакте
2. Требования в Facebook
3. Требования в Одноклассниках
4. Требования в Instagram
5. 6 лайфхаков, как сделать привлекательный текст на креативах
6. Чек-лист: создаем правильный текст для таргета

Требования к текстам на креативах во ВКонтакте

Общие требования к текстам на таргетированной рекламе

Правила размещения рекламных объявлений ВК достаточно простые и относятся как к основному тексту объявления, так и к тексту, размещенному на самом изображении. Вот эти правила:

1. Текст должен соответствовать нормам русского языка или того языка, на котором размещается реклама. Из-за опечаток в тексте рекламного поста или на изображении объявление не пройдет модерацию.

2. Должны соблюдаться правила пунктуации и применения спецзнаков. После слов и знаков препинания нужны пробелы, специальные знаки следует применять только при необходимости.

Можно: «Худи + Спортивные штаны = Шапка в подарок!».

Нельзя: «!!!Скидка!!!!», «$$$$Распродажа склада!!!».

Креатив справа будет отклонен при модерации, на нем слишком много восклицательных знаков:

3. Нельзя использовать Caps Lock в тексте (за исключением общепринятых аббревиатур или названия торговых марок).

Можно: «КАСКО онлайн».

Нельзя: «Каждому Второму Покупателю Сертификат На Скидку 5%!» или «РаСПрОдАжА оСеНнеЙ КоЛлЕКцИИ».

Обратите внимание!
Это правило касается только основного текста в объявлении. На рекламном изображении допускается написание текста как строчными, так и полностью заглавными буквами.

Требования к содержанию текста на креативе:

• Текст должен соответствовать содержанию страницы, на которую попадает пользователь после клика по объявлению.

• Нельзя употреблять ненормативную лексику, оскорбления, пропагандировать запрещенные предметы и вещества.

• Нельзя использовать символику конкурентов (названия, логотипы и прочее). Также нельзя сравнивать свой товар с продукцией конкурентов.

• Нельзя указывать личностные характеристики пользователей (возраст, пол, имена, уровень дохода и другое).

Подробно на примере:
Настраиваем таргет во ВКонтакте для частной медицинской клиники

Технические требования к креативам и текстам

Главное требование к тексту на объявлениях в ВК — размер текста не должен превышать 50% от общей площади изображения. Это правило действует для всех рекламных форматов. Остальные технические требования отличаются в зависимости от конкретного формата. Вкратце пройдемся по ним.

1. Универсальная запись с изображением. Можно добавлять до 10 картинок любого размера. Основной текст в записи хоть и ограничен по длине, но этого ограничения хватит с головой — до 16 384 символов.

2. Универсальная запись со сниппетом. Минимальный размер изображения — 537 х 240 рх.

3. Запись с кнопкой. Минимальный размер изображения — 537 х 240 рх.

4. Карусель. Можно добавлять от 3 до 10 карточек с товарами или услугами. Минимальный размер изображения для каждой карточки — 400 х 400 рх.

5. Реклама сайта. Минимальный размер изображения — 1069 х 607 рх.

В этом формате можно также использовать короткие видеоролики до 5 секунд.

6. Текстово-графический блок (ТГБ). Отображается только на десктопной версии ВК, в левой части страницы.

Текстово-графический блок доступен в трех форматах:

• изображение и текст — есть описание от 3 до 70 символов;

• большое изображение — нет описания;

• продвижение сообществ — заголовок подставляется автоматически.

Минимальный размер изображения — 145 х 165 рх.

Требования Facebook к текстам на креативах

Общие требования к текстам на креативах

В Facebook модераторы могут отклонить креативы из-за любой мелочи, поэтому внимательно изучите все правила платформы.

Чтобы креатив успешно прошел модерацию в Facebook, в нем не должно быть:

1. Грамматических и пунктуационных ошибок. В примере справа наличие опечаток в тексте может стать причиной отклонения объявления:

2. Нецензурной лексики. Попытки завуалировать нецензурные слова с помощью специальных знаков вместо букв или другими методами может сработать, но временно. При ручной модерации объявление все равно отклонят:

3. Сравнения с конкурентами. Запрещено использовать символику конкурентов, сравнивать цены, качество и другие характеристики, выставлять конкурентов в невыгодном свете:

4. Слишком много заглавных букв. В основном тексте нельзя использовать Caps Lock, хотя на изображении это допускается.

Обратите внимание на пример креативов ниже. Оба пройдут модерацию, но гармоничнее выглядит тот, что слева. Если сделать весь текст капсом, рушится композиция, изображение теряет понятность и привлекательность.

Технические требования к креативам и тексту на них

Основные рекламные форматы в Facebook — одно изображение, подборка, кольцевая галерея и видео. Раньше для всех рекламных изображений действовало правило: текст на картинке мог занимать не более 20% от всей площади изображения. Если размер текста превышал это значение — модераторы отклоняли креатив.

Сейчас Facebook снял это ограничение и фактически можно размещать на изображении текст любого размера. Но в справке все-таки рекомендуется соблюдать такое соотношение текста к изображению, потому что так пользователи лучше воспринимают рекламу и реагируют на нее.

Технические требования к рекламе разных форматов

1. Одно изображение. Минимальный размер изображения — 500 х 500 рх. Рекомендуемое соотношение сторон — 1,9:1.

2. Кольцевая галерея. От 2 до 5 изображений или коротких видеороликов с опцией прокрутки. Минимальный размер изображения: 500 х 500 рх. Рекомендуемое соотношение сторон — 1:1.

3. Подборка. С помощью этого формата удобно рекламировать группу товаров из одной категории. Рекомендуемое соотношение сторон — 1,91:1. Размер — 1200х628 px.

4. Видео. Поддерживаются форматы MOV, MP4, MPEG и так далее. Можно загрузить готовый видеоролик или сделать его из загруженных изображений.

Рекомендации по составлению конверсионных креативов

Основная цель креатива в таргетированной рекламе — привлечь внимание пользователя, дать четкое представление о товаре или услуге, заинтересовать и мотивировать кликнуть по объявлению. Несколько рекомендаций, которые помогут создавать эффективные рекламные объявления:

• Сокращайте текст — указывайте только действительно важную для целевой аудитории информацию. Убирайте лишние формулировки и детали.

• Подберите оптимальный размер шрифта. Текст не должен быть слишком мелким (иначе будет нечитабельным), но и не сильно крупным.

• Убедитесь, что текст на изображении не перекрывает важные визуальные элементы.

• Основной текст размещайте в поле описания, а в самом креативе сосредоточьтесь на визуальной подаче продукта.

У кольцевой галереи есть несколько преимуществ:

• В одном объявлении можно разместить сразу несколько товаров.

• Если рекламируется один товар, карточки галереи можно использовать для раскрытия нескольких преимуществ или свойств товара.

• Рекламируя услуги, в кольцевой галерее можно рассказать мини-историю или процесс предоставления услуги.

С помощью опции предпросмотра в рекламном кабинете Facebook перед публикацией можно посмотреть, как будет выглядеть объявление.

При создании объявления в рекламном кабинете Facebook изображения можно кастомизировать. Например:

• обрезать картинку;

• добавить рамку;

• разместить на изображении текст или автоматически подтянуть информацию из товарного каталога: цену, скидку и так далее.

Требования к текстам на креативах в Одноклассниках

Общие требования соцсети

Для запуска таргетированной рекламы в Одноклассниках оптимально использовать рекламную платформу myTarget. В ней доступно больше плейсментов: кроме Одноклассников, можно настроить показ объявлений во ВКонтакте и других сервисах VK, а также есть возможности для работы с аудиториями.

Основные требования myTarget к рекламным креативам

Базовое требование — изображение и текст должны соответствовать тематике и сути рекламного оффера.

В текстах объявлений не должно быть:

• ошибок и опечаток, сленга, жаргонных выражений;

• оскорблений и дискриминации;

• формулировок от первого лица;

• кликбейта;

• нельзя использовать Caps Lock и шрифт разрядкой;

• персонализированного обращения к аудитории с указанием возраста.

Важно! В одной рекламной кампании креативы не должны повторять друг друга — нельзя размещать идентичные объявления, в которых совпадают заголовки, изображение и другие элементы.

Технические требования

Для рекламных изображений в Одноклассниках и других соцсетях, в которых можно разместить рекламу через myTarget, действует ограничение по объему текста на изображении: не более 50% от площади изображения.

Также есть отдельное ограничение для социальной рекламы: упоминание спонсоров должно занимать не больше 5% от общей площади креатива.

Одноклассники предлагают большой выбор рекламных форматов, рассмотрим технические требования к ним:

1. Баннер. Отображается в колонке на десктопной версии Одноклассников. Требования к изображению:

• вес — до 60 Кб;

• размер изображения — 240 х 240 рх;

• нельзя размещать изображения с прозрачным фоном;

• содержимое баннера должно быть в рамке и занимать все пространство креатива;

• для региональных кампаний запрещается размещать на изображении текст. Также вверху необходимо оставить 21 пиксель свободного пространства, там будет отображаться региональная плашка.

2. Карусель. Объявление из нескольких изображений (от 3 до 6), размещается в новостной ленте.

Требования к креативам:

• размер изображения — 600 х 600 рх;

• формат — PNG или JPG;

• в названии каждого слайда можно разместить текст до 25 символов, в описании — до 32 символов

3. Мультиформатное размещение. Адаптивный формат, позволяет загрузить изображения в трех размерах, которые будут адаптированы под четыре формата: баннер, строчное объявление, объявление в ленте, тизер.

В этом формате можно загрузить три изображения в таких размерах:

• изображение для иконки — от 256 х 256 рх,

• изображение для ленты — от 1080 х 607 рх,

• изображение для баннера и тизера — от 600 х 600 рх.

4. Квадратное видео. Этот формат позволяет показывать рекламу в десктопной ленте и мобильном приложении Одноклассников, в приложении ВКонтакте, а также в рекламной сети myTarget.

Поддерживаются видео формата MP4. Рекомендуемое соотношение сторон — 1:1. Загрузить можно видеоролик до 30 секунд и размером до 90 Мб.

5. Горизонтальное видео. Короткий видеоролик продолжительностью до 30 секунд. Требования к видеоролику:

• параметры изображения — 1080 х 607 рх;

• вес файла — до 150 Кб.

  

Требования к текстам на креативах в Instagram

У Инстаграма такие же требования к тексту на креативах, как и у Facebook:

• текст должен быть грамотным и без ошибок;

• не допускается реклама запрещенных товаров и услуг;

• запрещен оскорбительный контент;

• нельзя использовать много эмодзи и спецсимволов.

Форматы рекламы в Инстаграм:

1. Одно изображение. Рекомендуемое соотношение сторон — 1,9:1. Минимальный размер изображения — 500 х 500 рх.

2. Кольцевая галерея. От 2 до 5 карточек с изображениями. Минимальный размер — 500 х 500 рх.

3. Истории. Оптимальное соотношение сторон для рекламы в сторис — 4:5. В сторис текст лучше размещать ближе к центру. Если разместить его ближе к нижнему краю — текст будет перекрываться СТА-кнопкой, если же разместить текст в самом верху — его перекроет значок профиля.

Интересное по теме:
Как заставить Инстаграм приводить пользователей на сайт, даже если нет бюджета

6 лайфхаков, как сделать привлекательный текст на креативах

Текст и сам визуал влияют на CTR и результативность таргетированного объявления. Несколько рекомендаций, которые помогут повысить конверсию креативов:

1. Используйте готовые шаблоны рекламных объявлений из онлайн-редакторов Canva, Crello или других. В этих сервисах уже есть шаблоны, подходящие под все основные форматы рекламы в соцсетях:

Шаблоны можно подобрать по тематике и кастомизировать под себя.

Какой редактор выбрать:
Гигантская подборка сервисов для веб-дизайна

Другой способ быстро подобрать и отредактировать креативы — использовать модуль таргетированной рекламы PromoPult. В нем есть встроенные фотостоки для подбора изображений и интеграция с сервисом Canva.

2. Подчеркните в креативе преимущества продукта и выгоду для клиента. Например, если у вас есть хорошая скидка, ценный подарок или выгодные условия оплаты — укажите эту информацию в объявлении.

Еще один пример выгодного предложения в креативе:

3. Упрощайте текст. На креативе должно быть минимум текста — только самое главное. Дополнительную информацию указывайте в описании. Перед публикацией убедитесь, что текст понятен и доступно описывает ваше предложение.

4. Избегайте шаблонных фраз и характеристик. Вместо того чтобы писать стандартное «низкие цены, лучшее качество», расскажите, чем пригодится покупателю ваш продукт.

5. Если ваш продукт решает какую-то конкретную проблему — укажите это в объявлении.

6. Там, где это уместно — используйте юмор и креатив. Так вы сможете вызвать у целевой аудитории положительные эмоции, вас запомнят и с большей вероятностью приобретут продукт или воспользуются услугами.

Чек-лист: создаем правильный текст для креатива

• Сформулируйте понятное УТП, определите самую важную для вашей ЦА информацию и разместите ее на креативе.

• Соблюдайте правила рекламных систем — проверьте текст на ошибки, уберите лишние эмодзи. Убедитесь, что в рекламе нет упоминания запрещенных предметов/веществ.

• Проверьте креативы на соответствие техническим требованиям.

• Проработайте визуальную составляющую креатива. Важно, чтобы креатив привлекал внимание и запоминался, а текст — давал пользователям полезную информацию о вашем предложении и мотивировал перейти по объявлению.

Команда PromoPult