Google переписывает заголовки — что делать? Исследование Title и советы

Google переписывает около 61% заголовков. Как сделать, чтобы он не менял ваши Title? Исследование и советы от специалистов по SEO.

Теги Title важны для SEO: они относятся к факторам ранжирования и влияют на кликабельность сниппета в выдаче.

Раньше страница отображалась с таким тегом, какой заполнил оптимизатор. Поисковик мог что-то поменять, к примеру, обрезать слишком длинный Title. Но с августа прошлого года Google стал переписывать гораздо больше заголовков. Теперь при формировании сниппетов в выдаче Google учитывает другие элементы HTML, главным образом теги H1. Причина в изменении подхода:

«До этого заголовки могли меняться в зависимости от выданного запроса. Этого больше не будет. Новая система создает заголовки, которые лучше подходят, чтобы описать содержание страницы независимо от конкретного запроса».

Команда Zyppy провела исследование, чтобы определить, как часто поисковик меняет заголовки, и как надежнее этого избежать.

В статье:

1. Исследование: как часто Google меняет заголовки страниц в выдаче
2. Какие заголовки переписывает Google и что с этим делать сеошникам
3. Как бороться с заменами Title с помощью тегов H1
4. Итоги: что делать, чтобы Google не менял Title в выдаче

Исследование: как часто Google меняет заголовки страниц в выдаче

Zyppy изучили 80 959 тегов Title на 2370 сайтах со всего мира и сравнили их с заголовками, которые отображаются в десктопной выдаче Google.

Исследование показало, что Google переписал 61,6% заголовков.

Часть из них изменил незначительно, часть переписал, но в целом 61,6% — большой показатель. Этот процент не противоречит более раннему исследованию Пита Мейерса.

Алгоритм меняет заголовок, написанный сеошником, когда считает, что он недостаточно полно отражает контент страницы.

Будет полезно проследить, какие Title поисковику не нравятся.

Какие заголовки переписывает Google и что с этим делать сеошникам

Исследователи нашли сценарии, в которых Google с большей вероятностью переписывал Title:

• Чрезмерно длинные или очень короткие заголовки.

• Использование одного и того же ключевого слова более одного раза.

• Тире «—» и вертикальная черта «|» как разделители.

• Информация в [квадратных] или (круглых) скобках.

• Использование одинаковой конструкции для множества заголовков сайта: к примеру, фразы с преимуществами или названием рубрики. По теме: «Как брендовый ключ в Title влияет на CTR».

• Отсутствие названия компании или, наоборот, ненужное в контексте упоминание бренда.

Рассмотрим три самых популярных — влияние длины, скобок и разделителей.

Заголовки какой длины обычно меняет Google

Исследователи сопоставили все 80 959 Title по количеству символов в каждом, чтобы определить вероятность того, что Google их перепишет. Оказалось, алгоритм меняет как длинные, так и очень короткие заголовки более чем в 95% случаев.

• Самая высокая вероятность замены у заголовка из более 70 символов — Google менял их в 99,9% случаев.
• Сопоставимый процент у очень коротких заголовков до пяти символов, например, «Дом» или «IBM» — 96,6%. Как правило, алгоритм добавлял больше информации.
• Вероятность замены тега, содержащего более 60 символов, превышает 76%.
• Заголовок из 20 и менее символов Google перепишет с вероятностью 50% и выше.
• Оптимальный показатель у Title в 51-60 символов. У них самый низкий процент переписываний — от 39% до 42% .

Если вы не хотите, чтобы Google менял ваши теги, составляйте средние по длине Title, чтобы символов хватало на описание содержания, но заголовок умещался в рамки.

Какие скобки больше нравятся Google: [квадратные] или (круглые)

Часто в заголовках используют квадратные или круглые скобки. Мы и сами используем их в названиях статей блога PR-CY:

Как сделать хлебные крошки на сайте [Полное руководство + бонус]
24 когнитивных искажения (часть 1): как повысить конверсию с психологией

Это распространенный способ обозначить формат материала, выделить преимущество и привлечь внимание пользователя в выдаче.

Квадратные и круглые скобки могут показаться взаимозаменяемыми, но алгоритм видит разницу. С квадратными скобками Google переписал 77,6% заголовков. Мало того, в 32,9% случаев он полностью удалил заключенную в скобки часть текста.

К примеру, Title был таким:

How to Fix a Broken iPhone Screen [Tested by Experts] – Phone Fixer

А в поиске Google стал таким:

How to Fix a Broken iPhone Screen – Phone Fixer

Текст, заключенный в круглые скобки, устраивает Google больше. Он переписывал эти заголовки только в 61,9% случаев — почти также, как и все остальные. Часть текста в круглых скобках он полностью удалял только в 19,7% случаев.

Если вы хотите указать дополнение к Title в скобках, лучше используйте круглые: больше вероятность, что алгоритм оставит его в изначальном виде.

Какой символ для разделения предпочитает Google

Для разделения заголовка на части используют обычные знаки пунктуации: стрелки «>», двоеточия «:», но чаще ставят тире с его вариациями — «-», «–», «—» и вертикальную черту «|».

Оказалось, Google обращает внимание на вид разделителя. Его больше устраивает тире:

• Title c тире он переписал в 19,7% случаев, удалив сами тире и контент между ними.

• Фрагменты с вертикальной чертой в заголовках он удалял или заменял в 41% случаев. Часто просто заменял вертикальную черту на другой разделитель, иногда на тире.

Использование вертикального разделителя не повредит заголовку, но если вы хотите уменьшить вероятность смены заголовка, то сразу используйте тире.

Проверить на ошибки любую опубликованную страницу можно через бесплатный онлайн-инструмент Анализ контента. Он оценит текстовую оптимизацию: Title, Description, заголовки Н1-Н6, проанализирует релевантность запросам и техническую составляющую.

Фрагмент результатов анализа

Проанализировать контентную страницу

Как бороться с заменами Title с помощью тегов H1

В формировании заголовков для поисковой выдачи Google стал учитывать другие элементы HTML, в большей степени теги H1. Поэтому исследователи решили проверить влияние этого тега.

Оказалось, что если содержимое тегов Title и H1 совпадает, алгоритм реже меняет заголовок.

К примеру, если в Title страницы был указан 2022 год, а в H1 его не было, в 25,8% случаях Google убирал число из Title. А если и Title, и H1 содержали число, Google оставлял его в 97,3% случаев. Всего в 2,3% случаев алгоритму потребовалось изменить заголовок для выдачи.

Остальные советы по длине, форме скобок и разделителях остаются актуальны, в этом случае и для Title, и для совпадающего с ним H1.

Получается, если вы делаете одинаковыми теги Title и H1, вы не только экономите время на составление нового тега, но и снижаете вероятность замены заголовка для выдачи.

Итоги: что делать, чтобы Google не менял Title в выдаче

Кратко советы из всего материала:

1. Держать рамки по длине заголовка примерно в 51-60 символов.

2. Если нужно использовать скобки, то выбирать круглые.

3. В качестве разделителя использовать вариации тире.

4. Не спамить ключевыми словами.

5. Не использовать одинаковые шаблонные конструкции для множества страниц.

6. Добавлять название бренда, где это уместно.

7. Делать Title и H1 одинаковыми.

Если алгоритм все-таки заменил заголовок вашей страницы в поиске, и вам не нравится, что получилось, перепишите его. Не используйте старый вариант, а составьте новый с учетом рекомендаций. Возможно, эта версия уже устроит Google и останется в выдаче.