База актуальных SEO-знаний от PR-CY за 2021: кейсы, гайды и исследования

Ссылки на лучшие материалы про оптимизацию сайта, контент, маркетинг, юзабилити и работу в социальных сетях.

Материалы:

1. Оптимизация сайта
2. Технические советы
3. Работа с изображениями
4. Семантика
5. Контент
6. Юзабилити и дизайн
7. Аналитика сайта
8. Настройка рекламы
9. Бизнес
10. Работа с клиентами компании и пользователями сайта
11. Саморазвитие и работа в компании
12. Соцсети и другие платформы

Оптимизация сайта

Требования поисковиков, обновления 2021, актуальные советы по SEO и исследования.

Какой результат выдачи Google считает лучшим?

В 2004 году соучредитель Google говорил:

«Мы хотим перевести вас из Google в нужное место как можно быстрее».

Сейчас поисковик чаще всего считает, что он сам — это «нужное место». В 200 году по запросу «Linux» поисковик выдавал органические результаты, рекламу и заголовок категории, сейчас топ заполнили продукты Google и быстрые ответы.

В материале проследили путь развития поисковой системы и собрали несколько кейсов компаний, которые пострадали или даже закрылись из-за ранжирования в Google.

Сколько кликов приходится на топ Google

Компания Seoclarity изучила распределение кликов по первой странице выдачи. Это самое масштабное исследование 2021, где проанализировали 30 млрд кликов и 750 млрд показов по 17 млрд ключевых слов.

Выводы интересные. Например, топ-1 получает очень мало кликов на десктопе — 8,17%, на мобильных и того меньше.

Подробнее с графиками и цифрами в материале.

Перевод инструкции для асессоров Google

Асессоры — люди, которые оценивают качество отдельных страниц и сайта в целом, и затем передают данные Google. Критерии для оценки собраны в официальном документе — асессорской инструкции. Оптимизаторам полезно с ней ознакомиться, чтобы знать, на что будут смотреть при анализе их сайта.

В октябре поисковик обновил инструкцию, а команда Ant-team сделала перевод на русский язык. В материале список изменений и ссылка на полный документ с переводом.

В октябре поисковик обновил инструкцию, а команда Ant-team сделала перевод на русский язык. В материале список изменений и ссылка на полный документ с переводом.

Как работает алгоритм Яндекса — YATI

Ликбез по YATI — алгоритму на базе моделей машинного обучения, который учитывает смысл при оценке релевантности. С ним смысловая составляющая оказывается важнее SEO-критериев.

К примеру, выдача, где работал алгоритм YATI: часть документов не использует искомую фразу, но они подходят по смыслу, а поэтому попадают в результаты.

В материале о том, что сделать на сайте, чтобы учесть требования алгоритма.

Как получать стабильный доход от продажи ссылок

Ссылки нужны для продвижения сайта, а еще можно размещать их на своем ресурсе, чтобы заработать.

Ссылки могут быть:

• арендными — их добавляют на ограниченное время и обычно размещают на боковой панели, в футере или в самом тексте;

• вечными — добавляют навсегда и обычно размещают в теле статей.

В материале о том, каким должен быть сайт, чтобы продавать на нем ссылки, список бирж для поиска покупателей и примерная выручка с продажи.

Как продвигать лендинг с помощью SEO, таргета и PPC

Иногда полноценный сайт не требуется, достаточно лендинга. Например, если вы продаете узкоспециализированную услугу или нужно продвинуть скидку к дате или мероприятие.

В чем проблема продвигать лендинг:

• семантика очень ограничена;

• тяжелее набрать естественный ссылочный вес;

• нужно учитывать особенности региональной выдачи;

• молодой домен.

В статье шесть шагов по оптимизации лендинга и варианты для продвижения с помощью контекста и таргетинга.

8 применений Google Trends в SEO

Бывает, что Google Тренды называют альтернативой Яндекс.Вордстату. Это ошибка, Вордстат показывает частотность запроса, а Trends — динамику интереса пользователей к теме, популярность по шкале в 100 баллов.

В материале разобрали, что есть в инструменте и как конкретно его использовать сеошникам.

Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Можно не обращаться к специалистам за аудитом, а оценивать сайт самостоятельно, например, онлайн в сервисе Анализ сайта PR-CY.

Сервис:

• анализирует сайт в целом по 70+ тестам;

• ищет ошибки на внутренних страницах;

• следит за позициями целевых страниц по регионам.

Поверхностная проверка бесплатно, расширенный отчет доступен по подписке. В 2021 мы перенесли его на новый движок и обновили дизайн, так что отчет быстрее загружается и выглядит удобнее.

Также добавили информацию по ключам из Яндекс.Вебмастера и ежедневный отчет по трафику из Google Analytics.

Попробовать

Подборка полезных расширений Google Chrome

Список бесплатных браузерных расширений для веб-мастеров, оптимизаторов и копирайтеров.В списке 16 расширений для разных задач:

• проверка сайтов;

• создание контента;

• обработка e-mail;

• работа с вкладками браузера.

Как удалить устаревший контент из Яндекса и Google

Иногда нужно удалить из выдачи страницы, которые устарели: неактуальные новости и статьи, товары, которые магазин больше не будет продавать.

Есть способы удалить их временно или навсегда, их перечислили и объяснили по ссылке.

Технические советы

Ускорить сайт, внедрить разметку, настроить редиректы и поработать над технической стороной сайта.

Как правильно указать атрибут rel canonical

Может быть такое, что на сайте есть несколько одинаковых страниц и они все нужны для работы. Например, страницы каталога товаров с разными фильтрами.

Роботу нужно понимать, какую страницу считать основной, а какую дублирующей, но нужной. Для этого на дублях ставят тег rel = “canonical” и указывают ссылку основной страницы. В материале советы по указанию тега по всем правилам поисковиков.

Как найти и убрать скрытый редирект для мобильных устройств

Редирект на мобильную версию сайта — не проблема, если пользователь со смартфона переходит на example.com и оказывается на субдомене m.example.com.

Проблемой редирект становится, когда пользователи попадают не на аналог страницы, но в мобильной версии, а на другие URL. Например, если веб-мастер продает мобильный трафик или сайт взломали злоумышленники.

В статье разбираем, как обнаружить скрытый редирект, найти причину и защитить сайт.

Всё о Core Web Vitals и актуальные способы ускорить сайт

Google Core Vitals — набор показателей для оценки этапов загрузки. Входит в факторы ранжирования с июня 2021.

Google установил пороговые значения для каждого показателя. Если сайт переходит порог, то проходит оценку Core Web Vitals.

В материале разбираем, как оптимизировать каждый из показателей набора Google Core Vitals: LCP, FID и CLS.

Как сделать хлебные крошки на сайте

Хлебные крошки (Breadcrumbs) — разметка, позволяющая отобразить на странице цепочку навигации. Пример:

Если правильно разметить крошки, пользователь сможет быстро перемещаться по ссылкам на разные уровни каталога.

По ссылке полное руководство по разметке, решения для WordPress, Bitrix, Joomla и других CMS и бонус: способ повысить кликабельность сниппета за счет крошек.

Как поисковики проводят индексацию страниц: актуальное о краулинговом бюджете

Поисковик находит и обрабатывает страницы с помощью роботов, которые называются краулерами. Сайты бывают очень большими, у поисковых систем нет возможности обработать все существующие страницы. У каждого сайта есть краулинговый бюджет — лимит по количеству страниц, которые может обработать бот за один визит.

В статье:

• Как поисковик обходит сайт

• Кому нужно беспокоиться о краулинговом бюджете

• Как посмотреть сканирование сайта ботами

• Как оптимизировать краулинговый бюджет

• Как оптимизировать рендеринговый бюджет

Три способа указать атрибут hreflang для языковых версий

Атрибут HTML hreflang используют для маркировки страниц с одинаковым контентом на разных языках. Поисковик анализирует языковые настройки и страну пользователя, и подбирает страницу с подходящим ему языком. Атрибут воспринимают Google и Яндекс.

Есть три способа реализовать атрибут hreflang:

• в HTML;

• в заголовках HTTP;

• в файле Sitemap.

И дополнительный способ для CMS — есть плагины и модули

В статье подробнее обо всех правилах применения hreflang, нюансах и проверках его корректности.

Как работать с Last-Modified

Http-заголовок с датой и временем последнего изменения страницы по мнению сервера называется Last-modified. Его не обязательно отмечать, но он подскажет роботам, были ли изменения, нужно ли переиндексировать страницу,

Шаблон записи такой:

Last-Modified: <день недели>, <число> <название месяца> <год> <час>:<минута>:<секунда> GMT

В статье нюансы настройки заголовка.

Как защитить сайт от взломов и атак в 2021

В марте на Collaborator прошел вебинар с сооснователем PR-CY Евгением Барановым. Он рассказал о безопасности сайта: как сейчас действуют хакеры, какие методы защиты устарели и что сделать для безопасности сайта.

По ссылке конспект вебинара.

Работа с изображениями

Поиск картинок, авторские права, правила оформления для SEO, сжатие и ускорение загрузки.

Кейс: как картинка на сайте повлияла на ранжирование в Google

Изображения помогают в ранжировании в некоторых тематиках: если на странице есть что иллюстрировать. Сеошники поделились примерами из своего опыта о том, как фото повлияло на позиции в органике Google.

Например, в результате замены картинки на менее релевантную, страница со второй строчки упала на третью.

Где брать картинки и фото людей для сайта

Способы найти изображения для иллюстраций на сайт и не получить проблем с авторским правом:

• список фотостоков с лицензиями на бесплатное использование;

• правила использования изображений из общественного достояния;

• варианты, где можно взять фото людей.

Вариантов много, чтобы можно было поместить на сайт оригинальные картинки, а не использовать Гарольда, скрывающего боль:

Семантика

Собрать ключи для СЯ и провести с ними дальнейшую работу.

4 тактики подбора ключей на русском и 3 на английском

Как найти еще больше ключевых запросов, связанных с темой сайта. Несколько оригинальных тактик, о которых знают не все оптимизаторы. К примеру, как можно собрать русскоязычные ключевые слова:

1. Найти те, по которым молодые сайты смогли выйти в топ

2. Потеснить из топа сайты, которые там не должны быть

3. Посмотреть хвосты запросов не только в ПС

4. Взять идеи из Google Images и Яндекс.Картинок

Придется постараться, но зато это бесплатные способы. В материале подробное объяснение каждого.

Как собрать брендовые запросы и где использовать

Брендовые ключи нужны, чтобы с их помощью укрепить силу бренда — осведомленность о компании, отношение к ней, вероятность повторных покупок.

Что можно сделать, имея список брендовых ключей:

• Обработать сторонние площадки

• Заказать обзоры и рецензии

• Сделать ответы на вопросы

• Создавать свои материалы

• Обнаружить недостатки продукта

По ссылке способы их собрать и использовать.

Как проверить частотность по Вордстату у группы ключей

У PR-CY появился новый бесплатный инструмент: он проверяет частотность ключевых слов по Яндекс.Вордстат. Преимущества в том, что сервис умеет обрабатывать сразу группу запросов и не требует капчи. Для уточнения можно задать операторы.

Контент

Написать тексты для сайта и интересные материалы для блога, обновить статьи.

Как пользователи читают тексты на сайте

С помощью исследований можно понять типичное поведение пользователей: какой длины текст они в среднем выдерживают, что поможет зацепить взгляд, как акцентировать внимание на важных моментах, как распределяется внимание по скроллам экрана и прочее.

Обновили обзор: заменили устаревшие исследования актуальными.

6 важных мыслей из 10-летнего опыта написания SEO-статей

Редактор cognitiveSEO смотрит на этот график, когда у него пропадает мотивация на работе. График показывает видимость материалов блога.

Компания cognitiveSEO уже 10 лет пишет и оптимизирует статьи для своего блога и гостевых публикаций. Редактор поделился советами из опыта, в материал попал перевод шести самых интересных.

Как переупаковывать контент, чтобы выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Уже готовый выложенный материал можно использовать несколько раз, меняя его формат и иногда площадку размещения. Например, сделать из статьи серию постов, объединить публикации в гайд, подготовить инфографику на основе кейса.

Способы переупаковки, которые разобрали в статье:

• Синдикация

• Курирование

• Адаптация

• Ресайз

Как узнать дату публикации статьи, если на странице нет даты

Иногда нужно посмотреть, когда выложили материал. Например, чтобы сразу закрыть устаревшую статью с неактуальными советами по SEO.

Обычно дата указана под или над заголовком статьи, но не все ресурсы ее выводят на странице. В статье восемь способов посмотреть дату публикации материала, если она не указана: вручную или с помощью сервисов.

Пошаговый алгоритм создания эффективной статьи для интернет-магазина

Сеошник, который работал с брендом футболок, поделился опытом. Компанию открыли недавно и успели выложить только две статьи. За 90 дней эти статьи с обратными ссылками помогли сайту проранжироваться по 800 ключевым запросам. Данные по двум статьям из Ahrefs:

Из своих кейсов он вывел этапы создания успешной статьи, перевод в материале.

Нужно ли вести блог малому бизнесу

Цитата из обсуждения на форуме:

«Даже блог о мелком ремонте своими руками или об аварийном ремонте, пока ждешь специалиста, поможет не только для видимости в поиске, но и для брендинга. Если один из ваших постов поможет кому-то бесплатно, это повысит вашу репутацию как эксперта, которому можно доверять».

Но действительно ли всем компаниям нужен блог, учитывая, что малому бизнесу может быть сложнее выделить на него ресурсы — рассматриваем в статье.

Контент-маркетинг в B2B: как компании ведут корпоративные блоги

Backlinko изучили блоги 512 компаний, работающих с бизнесом, и вывели общие тенденции в организации контент-маркетинга.

Выводы интересные, к примеру, выяснили, что для получения трафика больше подходит образовательный контент. Такие блоги имеют на 52% больше трафика, чем блоги с постами преимущественно о компании.

Данные могут служить аргументами для клиентов, помогут обозначить тенденции в контент-маркетинге на западе и подскажут, когда не стоит ждать улучшения результатов.

Как продвигать новостные сайты

Сайты с новостями не получится продвигать привычными методами, как магазины или другие контентные проекты. Новостники особенные:

• нет особого смысла в семантике, поскольку запросы меняются и имеют небольшую частотность;

• нет цели довести до конверсии, нужно максимизировать трафик;

• сеошнику сложно управлять теми, кто пишет новости;

• страницы быстро теряют актуальность.

Но для продвижения новостных сайтов есть свои стратегии. Их обсуждали на вебинарах, на основе которых собрали этот материал: с Дмитрием Шаховым, основателем и гендиром студии «Ремарка», и Николаем Алексом, который имеет четыре года SEO-практики в ТАСС.

Юзабилити и дизайн

Улучшение дизайна сайта, повышение конверсии.

Гигантская подборка сервисов для веб-дизайна

В статье ссылки на такие бесплатные ресурсы:

1. Конструкторы логотипов онлайн

2. Фоторедакторы, конструкторы инфографики и мемов

3. Подборки CSS-элементов: меню, кнопки, навигация, комментарии

4. Подборки бесплатных иконок для сайта

5. Фотостоки с иллюстрациями и фотографиями

6. Сервисы для подбора цветовых сочетаний на сайт

7. Коллекции бесплатных веб-шрифтов и сервисы для подбора

Как компания переделала меню сайта и разгрузила менеджеров

Кейс из опыта компании-производителя промышленного оборудования для металло- и деревообработки.

Отдел продаж и обслуживания клиентов жаловался, что нерационально тратит время. Менеджеры отвечают на простые вопросы о недорогом оборудовании, хотя ответы есть на сайте. Вместо этого они могли бы вести клиентов, которым нужны более дорогие станки.

С помощью эксперимента выяснили, что дело в меню. Изначальный вариант:

Меню полностью переделали. Как искали лучший вариант — в материале.

23 ошибки при A/B-тестировании

AB-тесты проводят, когда хотят сравнить несколько вариантов страницы и выбрать самый успешный. Аудитория делится на группы, одной части отображается исходный вариант страницы, а другой части пользователей обновленный вариант. Результаты сравнивают.

Если некорректно провести тест или собрать данные о результатах, вывод может оказаться ошибочным. Тогда на сайт внедрят бесполезные изменения или даже ухудшат конверсию. В материале разобрали, какие ошибки обычно делают веб-мастера.

9 бесплатных инструментов на русском для тестирования юзабилити

На сайте обычно тестируют:

• структуру — понятна ли пользователям логика;

• меню — почему пользователи игнорируют какие-то разделы;

• формы — какую форму удобнее и понятнее заполнять;

• кнопки — как должна называться и как выглядеть кнопка, на которую больше кликнут;

• другие элементы, с которыми взаимодействует аудитория.

Если нанимать аналитиков дорого, можно провести тест своими силами. Для этого мы собрали несколько русскоязычных онлайн-сервисов. Они либо бесплатные, либо предлагают тестовый период, в который можно провести эксперимент

Аналитика сайта

Собрать статистику, найти ошибки.

Как отслеживать ассоциированные конверсии

Не всегда клиенту достаточно одного визита на сайт, чтобы купить товар. Он может сначала найти компанию в органической выдаче, на следующий день перейти по рекламе, сохранить ссылку и купить уже с телефона.

Все эти посещения сайта, которые были до итоговой покупки, называют ассоциированными конверсиями. Если задействовано много каналов, сложнее определить, какой именно канал оказался конверсионным.

Анализ таких конверсий покажет:

• с какими рекламными каналами взаимодействует пользователь перед покупкой;

• какие последовательности взаимодействий приносят больше всего конверсий.

Анализируем прямые заходы в Яндекс.Метрике

Прямыми называются переходы по прямой ссылке, то есть не их органической выдачи, а их сохраненных закладок или по набору адреса в поисковой строке.

Если прямых переходов много, это может говорить:

• о силе бренда: компанию любят, часто у нее покупают, даже сохранили URL в браузере или запомнили написание;

• о спамных заходах: тогда можно выявить спамный трафик и заблокировать ботов.

В статье о том, где смотреть количество прямого трафика и какой процент оптимален.

Как настроить отслеживание 404 ошибок в Google Tag Manager и Google Data Studio

Недоступные для ботов и пользователей страницы показывают ошибку 404 Not Found. При этом ссылки на такие страницы сохраняются, так что пользователи могут по ним переходить. Отследить переходы можно в Google Аналитике. Без вмешательства в код это делается с помощью Диспетчера тегов — Google Tag Manager. В статье объясняем как.

Данные, которые собрал Google Tag Manager, можно отобразить в наглядном отчете с помощью Google Data Studio. К примеру, как выглядит отчет по битым ссылкам PR-CY:

Настройка рекламы

Создать конверсионное объявление и успешно запустить кампанию.

Зачем запускать контент по брендовым запросам и можно ли использовать чужой бренд

По запросам «товар + название компании» и другим подобным в топе скорее всего будет официальный сайт. Но может быть и нет:

• отзовики и рейтинги оказались авторитетнее;

• популярный блогер выложил обзор;

• реклама конкурентов попала в выдачу по вашему бренду.

Защититься от такого поможет настройка рекламы по собственным брендовым запросам. Тогда можно сместить все остальные площадки и занять как можно больше мест в выдаче своими ресурсами.

Как запустить таргетированную рекламу в соцсетях и пройти модерацию

Модераторы не пропустят креатив к публикации в соцсетях, если он не будет соответствовать списку требований. В статье перечислили требования разных социальных сетей с примерами.

В статье:

• Требования к текстам на креативах во ВКонтакте

• Требования в Facebook

• Требования в Одноклассниках

• Требования в Instagram

• 6 лайфхаков, как сделать привлекательный текст на креативах

• Чек-лист: создаем правильный текст для таргета

Бизнес

Советы для бизнеса, увеличения продаж, локальное продвижение.

Как создать карту пути пользователя на сайте и кому это нужно

Карта пути пользователя — Customer Journey Map, она позволяет выстроить поведение аудитории на сайте. Ее составляют маркетологи, чтобы понять, как увеличить конверсию.

CJM дает понимание:

• как пользователи попадают на сайт;

• как взаимодействуют с ним;

• сколько времени занимают переходы по этапам воронки;

• какие возникают проблемы;

• какие целевые действия пользователи выполняют;

• как устранить то, что отвлекает от покупки.

Материал поможет определить необходимость в такой карте и способы ее составления.

Как переезд в новый офис повлиял на локальное ранжирование

Если несколько конкурирующих фирм начинают работать в одном здании, в локальном ранжировании наступают проблемы.

К примеру, Google Мой бизнес не показывал информацию о юристе, конкуренты которого снимали офис в том же бизнес-центре и использовали такие же ключи. Сеошники посоветовали ему переехать, после обновления адреса все пришло в норму.

Красные маркеры — предложение юриста смещала другая компания.

Особенности продвижения фотографа: SEO, бренд, соцсети

Какую стратегию выбрать, зависит от того, как фотограф монетизирует свои умения:

• проводит съемки;

• печатает фотокниги и другую продукцию;

• проводит обучение других фотографов.

Клиентам этих направлений нужно разное: в обучающих курсах большое внимание придают экспертности и программе обучения, для заказа свадебных фотосессий важно расслабиться на съемке и получить красивые снимки в качественном альбоме.

Эти направления рассмотрели в большом материале с массой примеров. Статья на основе вебинаров SEO-эксперта Михаила Шакина и бизнес-фотографа Сергея Сморовоза с дополнениями и примерами от PR-CY.

Работа с клиентами компании и пользователями сайта

Получение отзывов, выстраивание коммуникации с клиентом, повышение лояльности.

Как измерить лояльность клиентов с помощью NPS

Любовь к бренду — абстракция, а в бизнесе нужно оперировать количественными метриками. В маркетинге разработали NPS (Net Promoter Score) — индекс лояльности клиентов, который дает возможность вывести общую оценку для компании.

Измеряют лояльность обычно так: задают пользователям вопрос «Стали бы вы рекомендовать нашу компанию друзьям?» и просят дать оценку по шкале в 10 баллов.

В статье разобрали, как подготовить опрос, получить данные и рассчитать индекс.

5 идей как получить больше отзывов

Частая проблема — клиенты не пишут отзывы после покупки. Не видят смысла, забывают, ленятся, не знают, что сказать — причин много. Компания должна сама позаботиться о том, чтобы получить отзывы на свои товары и услуги, причем естественные, подробные и преимущественно положительные.

В материале:

1. 5 способов попросить клиентов об отзыве: когда это лучше делать и где искать готовых поделиться мнением

2. Как собрать площадки с отзывами на вашу компанию или товары: как правильно их искать

3. Что делать, если клиенты не пишут отзывы: как мотивировать покупателя поделиться мнением и правильно спросить, чтобы получить ответ

Как составить бриф на SEO

Работа с клиентом будет продуктивной и спокойной, если обе стороны заранее договорятся об ожиданиях.

В этом помогает бриф — список вопросов о бизнесе, особенностях продукта, аудитории и конкурентах, который сеошник отправляет клиентам на этапе обсуждения задачи. Клиент поможет оптимизатору лучше понять бизнес и задачи, если подробно ответит на вопросы и опишет, как он видит сотрудничество.

Обычно бриф составляют заранее и по необходимости корректируют под конкретного клиента. Как составить бриф, который поможет узнать нужную информацию, рассказали эксперты тендерной площадки Workspace.

Как находить клиентов с помощью подписи в email

Если вы часто переписываетесь с потенциальными клиентами по email, оформите подпись. Это не займет много времени, зато больше клиентов увидят ссылки на ваши продукты и запомнят, чем вы можете им помочь.

Пример такой подписи:

В статье показываем, как ее оформить самым простым способом. Бонусом объясняем, как сделать круглое фото.

Саморазвитие и работа в компании

Советы по личному и профессиональному развитию, распорядку дня.

Как управлять коллективом

Если сотрудник становится начальником, а опыта руководства у него не было, возникают вопросы: как правильно руководить, какой стиль управления лучше работает?

Наблюдениями и советами из десятилетнего опыта руководства поделился Вадим Макишвили. PR-CY составили конспект из лекции.

Вадим считает, что руководитель нужен не для того, чтобы пилить проект: для технических задач у него есть подчиненные. Задача руководителя — сделать так, чтобы сотрудники хотели пилить эти проекты, справлялись с задачами и преодолевали трудности.

Узнайте, какой вы трудоголик. Советы психологов, как разделять личную жизнь и работу

Дисбаланс в личной жизни и работе возникает, когда одна сфера требует больше времени и сил, чем другая. В итоге сложно получать удовольствие от работы и общения, полноценно отдыхать и строить отношения с людьми.

Начать думать о том, что делать, чтобы не жертвовать работой ради семьи или семьей ради работы, помогут советы психологов и лайф-коуча, интересные мысли из гайда G2 и собственный опыт PR-CY.

8 эффективных практик для гармонии в работе и жизни

Как чувствовать себя в гармонии — восемь методов, которые помогут избежать выгорания и внимательнее относиться к себе. Конспект лекции Ильи Мутовина, основателя и гендиректора Zoon, автора книги «Биохакинг без фанатизма».

В конспекте затронули:

• физическое здоровье и биохакинг: сон, стресс и спорт с точки зрения доказательной медицины;

• ментальное здоровье: работа с чувствами и ощущениями, эмоциональное выгорание.

Соцсети и другие платформы

Продвижение в соцсетях и на YouTube.

Мегаподборка сервисов для всех задач в соцсетях

Список онлайн-сервисов для работы SMM-специалиста. Несколько вариантов на каждый пункт:

Как продавать больше во ВКонтакте, используя сегментацию и вовлекающий контент

На сайт приходят люди, уже заинтересованные темой, а в соцсетях нужно потратить больше усилий, чтобы заинтересовать пользователя, сформировать потребность и вызвать доверие. В социальных сетях это можно сделать качественным контентом и таргетом.

Команда PromoPult рассказывает, как сегментировать аудиторию по лестнице Ханта, выбрать сегменты для таргета и правильно с ними работать.

Как оформить раздел «Актуальное» в Инстаграм

Закрепленные сторис в Инстаграме позволяют коммерческим аккаунтам дать клиентам важную информацию о компании, товарах и услугах.

В статье советы, что лучше закрепить в Актуальном, как оформить истории и какой контент публиковать.

Факторы ранжирования видео на YouTube

Исследователи взяли 15 тыс ключевых запросов и оценили, как YouTube ранжирует видео в результатах поиска по этим запросам. Они изучили по десять первых результатов выдачи.

Выделили основные факторы, которые влияют на место в результатах:

• Динамика роста канала

• Показатели взаимодействия

• Характеристики видео

Самые интересные выводы касаются описания, ссылок под видео, тегов и названия. Подробно с графиками в статье.

Как собрать теги для продвижения видео на YouTube и зачем они

Теги — это перечисление ключей, описывающих содержание видеоролика. Теги не видны людям, они нужны для алгоритмов YouTube, чтобы система лучше понимала, о чем ролик. Хэштеги, с которыми их путают, нужны для ориентирования пользователей.

Благодаря тегам видео ранжируется в поиске по запросу, в блоке похожих роликов и рекомендациях на главной. В материале подготовили способы собрать подходящие теги для продвижения.

Поделитесь идеями на 2022 год: о чем вам было бы интересно почитать в блоге PR-CY?